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赌钱大小_彩电市场半年考:量增额降困境难解

赌钱大小_彩电市场半年考:量增额降困境难解

赌钱大小,彩电市场半年考:量增额降困境难解

上半年中国彩电市场零售量为2260万台,同比增长3.6%;零售额725亿元,同比下降2.0%。

在刚过去的世界杯期间,各大家电企业的借势营销让我们大开眼界,但尽管有“418”、“618”、世界杯等大促的加持,彩电市场并未形成爆发之势。7月24日,奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆在“2018中国显示与创新应用产业大会”上透露,2018年上半年,中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%,零售额规模为725亿元,同比下降2.0%,零售面积为1553万平方米,同比增长10.2%。

“上半年中国彩电市场在复杂的环境下,增长动力不足,表现为量增额降。”朱圆圆分析认为,零售量的增长仅是恢复性增长,而价格战才是中国彩电市场最大的困境。

奥维云网(AVC)数据显示,今年1-6月线上彩电市场均价为2545元,同比下降10.2%。彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。

“线上彩电市场以价格为武器拉动规模增长,但低价刺激的增量正在缩小。”奥维云网报告指出,2018年上半年均价每降低1元,线上市场规模增长7956台,而这一数字在2016年上半年,为均价每降低1元,线上市场规模增长9479台。

新技术的应用有望成为打开需求空间的一把钥匙。从布局上来看,2018年再有新的主力企业加入OLED市场,参与争夺新一代显示技术路线。根据IHS Markit给出数据,今年第一季度OLED电视的全球出货量达51万台,同比增长127%。同时以海信为首的激光电视规模也在迅速增长,价格越来越亲民。

奥维云网(AVC)分析认为,技术储备是未来电视的破局关键“因子”之一。据统计,上半年国内授权专利数为21.7万件,同比增长6.5%;截至6月底,国内专利拥有量达147.5万件,同比增长19.5%;上半年授权专利TOP10企业中,消费电子企业占比60%。“电视行业是技术密集型行业,技术创新是产品竞争力的主要来源,也是企业获得市场份额的主要动力之一。”朱圆圆称。

创维数码(00751.HK)最近披露的业绩显示,今年4-6月,创维在中国市场的电视机销量为175.1万台,同比增长7.4%,而销售额为37.51亿港元(约合人民币32.6亿元),同比下降2.3%。海外市场方面,创维的电视机销量为142.4万台,同比下降3.7%,销售额为17.34亿港元(约合人民币15亿元),同比下降10.3%。

TCL(000100.SZ)半年业绩预告显示,今年上半年TCL将盈利16.7-18.2亿元,同比上升1%-10%。上半年集团累计实现液晶电视销量1351万台(含商用显示器),同比增长37.8%,其中,智能电视销量为938.3万台,同比增长53.3%。

展望下半年彩电走势,奥维云网(AVC)预计,2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.0%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3470万平方米,同比增长10.0%。“下半年面板价格的利好和促销的集中爆发,市场增长潜力仍在。”朱圆圆表示。